历史上每一次的媒体形态更替，大家看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立，舆论界的倾向评论总是是新生的模式势必取代既有模式，创造新天地。然而，历史呈...

历史上每一次的媒体形态更替，大家看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立，舆论界的倾向评论总是是新生的模式势必取代既有模式，创造新天地。然而，历史呈现的总是是一个兼存并包、一加一大于二的形态。在作为第四媒体的网络出现之后，网络对于1、第二和第三媒体完美的融合与更大范围内对其他媒体的融合与吸收，使得“整理”的定义前所未有地成为推广产业的最佳选择渠道。

其实，“整理传播”对于推广人来讲，并非一个陌生的词汇，但，以往的那些“整理”更多的是把所谓的1、2、3、第四媒体——甚至还有时髦的第五媒体——的形式组合在一块。至于为何是这个组合而不是那个组合，每一个媒体在这个组合中分别发挥什么不可替代有哪些用途，却一直没明确的、切中要害的讲解与长远的规划。

现在，伴随愈加多媒体形式的出现，这个任务变得愈加迫切、愈加复杂。

决胜最后一公里——接触点

在愈加多商品门类都变成买方市场的时候，哪个学会用户哪个就学会胜局，而在当今的信息年代，学会用户的惟一渠道不外乎学会用户与外面信息交换的通路——接触点；接触点也正是各种信息源抵达用户的最后一公里。推广界有句名言：“我了解我的广告有一部分是浪费掉的，但我不了解什么是被浪费掉的。”就从一个层面触及了这个问题。

作为第四媒体的网络以其出色的定向性部分地解决了这个问题，使推广最大限度地触及到目的群体。但，在这类用户全天候7×24小时的工作、生活周期中，什么投放、哪种投放、什么时段投放是适合的，又成为一个关乎效率的问题。推而广之，当用户不在线的时候，其平时生活的每个身份、各种场景又将产生若干个“媒介”，这类看上去无孔不入的媒体与用户之间的有效接触点怎么样甄选，也极其要紧。

如此，传播的思路需要从探寻无所不在的接触点转变到探寻适合的接触点和适合的交流方法。特别是在用户选择几何倍数增长、媒体途径层出不穷的产业背景下，探寻最舒适、最便捷、最拥有附加价值的方法把推广信息送达用户就成为重中之重了。

在猫扑网拟定整理互动推广的传播计划时，着重考虑了以下几个方面的问题：在目的群体中，有什么接触点？在这类接触点中，目的群体处于什么样的接收状况？什么接触点是适合的？怎么样借助这类适合的接触点与买家形成鲜活有效的交流？

举例来讲，对于高校消费群体，生活环境的相对封闭、稳定和单一与学生们极高的参与热情就使得落地的途径媒体可以在较小的物理环境中创造出哄动性的成效，同时，学生们对网络的熟练应用又能以较高的投入产出比，制造出在事前打造氛围、拉抬人气的深度炒作和追踪。

譬如，在猫扑整理校园途径的模式中，猫扑第一针对目的群体——大学生进行剖析，依据其对报纸、电视、广播、途径和互联网等多种途径的敏锐度，选择了接触点最频繁、最易产生反馈的网络和落地途径。考虑到大学生较别的人群高得多的参与积极性，这两种形式的媒介都非常不错地保证和发挥了这一点。随后，互联网上进行哪种活动、现场的途径活动设计什么针对性环节，分别与商品怎么样协调，都是在进行一个途径、互联网整理传播策略时需要考虑的。

媒体本身具备传播和扩散效应，不同媒体的技术和用特质决定了用户在接触不同形式的媒体时，引燃的开心点一定是不一样的。目前，对于厂家而言，一个行之有效的推广渠道就是立体化我们的推广通路、立体化推广通路中的每一个媒介，依据商品特征、用户特征，设计相应的接触点交叉模式，制定匹配的传播策略。

媒体漂移是机会而非危险

从近五年的变化趋势看，网民接触网络的日均时间飞速增长，从2002年的88.5分钟提升到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%。根据这种增长趋势，网民平均天天的上网时间极大概在2007年超越电视，从而使互联网成为网民天天接触时间最长、非常重要的媒体。

猫扑网了解地看到，大家的阅读习惯正在悄然地发生改变，由传统媒体向互联网新媒体进行“漂移”。网络与与之相伴的一系列传播现象的出现使得“媒体”这个历史久远的词语产生了更为宽泛的内涵与外延。

对于推广人而言，用户从既有媒体漂移到新媒体带来的一个要紧挑战是，原有营销推广渠道不再是用户的惟一信息同意途径，新媒体产生的信息将弱化厂家意图传达的信息。

但，恰恰是这类新媒体与用户的主动漂移，给推广带来了更多达成方法。类似的状况在媒体传播史上发生了不只一次。随着每次划年代意义的传播介质的出现或者被发现，推广人的想法就又多了一个释放的途径。这其中，特别拥有探讨价值的是，大家需要在新的传媒语境下，对那些原本耳熟能详的词汇进行全方位的重新概念。

网络媒体引发的反响之所以这样巨大，就是它是媒体传播史上首次达成了单向——双向——多向的传播，从而为推广提供了各种机会。媒体外延被大大拓展，从媒体形态、媒体运作模式到媒体间的互动都产生了无限可能。

在此背景下，“媒体漂移”将是正常状态，1、2、第三和第四的划分也注定没办法囊括所有主流的推广媒介。

比如，途径媒体已经成为海量精明的厂家必学的基本功。途径媒体的直观和零距离可以很便捷地形成买家对品牌的偏好；无线途径和网络新媒体的种种技术方法令用户有机会随时亲身体验和实质参与，品牌由此取得了买家的忠诚。

对途径与互联网的整理即是对互联网与线下营销推广渠道的整理，物理与虚拟的联动准确地在特定目的群体中展开深度传播，达成了网络推广营销与线下活动相互配合，线上互动、线下体验的立体方法与受众形成深度交流循环。

除此之外，形象健康、拥有强大号召力的品牌无疑也是一种媒介，其本身的号召力就足以聚集相当的关注度。猫扑网与七喜等多个异业品牌进行的联合推广，达成了用户交叉共享、资源的多元共享，传播成效多倍叠加。彼此有关联的品牌文化在互相借势的过程中，对市场的渗透与影响力也大大强于单一品牌，也更有益于整理多方优势资源，创造推广大事件。

伴随游戏产业的成熟，无线终端与网游业已成为用户粘性最高的新媒体，互联网平台与无线终端整理互动，制造了即时、精准、到位的推广成效。除此之外，若干案例都显示了游戏植入式推广出人意料的好成效，用户进入游戏情景，以往平面化的商讯被游戏化，用户打造深度体验，促进偏好度和忠诚度。

通过媒体本身的传播和扩散效应，借助网络新媒体与传统媒体间的跨媒体联动，达成商品品牌的导入和认知。跨媒体推广可在不同层面和角度对受众产生影响力；电视媒体的传播力度、平面媒体的展示深度和互联网媒体的强势互动，形成媒体间的优势互补；途径媒体的直观和零距离则能够帮助形成买家对品牌的偏好；无线途径和网络新媒体的种种技术方法通过亲身体验和实质参与，取得了买家对品牌的忠诚；形象健康、拥有强大号召力的异业联合品牌无疑也是一种媒介，其本身的号召力就足以聚集相当的关注度；无线终端与网游业已成为用户粘性最高的新媒体，互联网平台与无线终端整理互动，制造了即时、精准、到位的推广成效。

在猫扑塑造的如此一张推广大网中，多元化的媒体帮助个人凸显出来，个人的凸显又为媒体的进步、推广的进步提供了无限可能。