07年网络推广营销成网络产业的关键字

现在，网络产业的关键字，除业内人士都熟知的WEB2.0外，我觉得最值得关注是网络推广营销，与有关的搜索引擎、网络媒体广告。

第二是电商。从B2B、互联网购物范围，与阿里巴巴、淘宝、ebay易趣、卓越、当当、拍拍等电商企业看，都有不同程度的举措。从整个电商瓶颈的解决看，国家也颁布了一些相应的政策、引导、方法。整个行业都在加强推进中国电商进步的力度。

有人提出“商业网络”的定义，里面的道理就是网络作为产业需要遵循商业运作规律。定义的提出与某些显著特点有关。第一，之前创业人士、风投等业内人士对革新模式的炒作比较显著。但现在大伙对商业的认识愈加深刻了，无论是企业还是风险投资，与网络公司，更多探讨如何提供商业化服务。第二，传统行业也开始重视网络，譬如国美等传统企业巨头开始重视打造电商平台。可以说，“商业网络”是定义更为广泛的关键字。

07年网络媒体广告成媒体主要收入源

最近，网络推广营销行业有不少特征。第一，新的营销推广手法如图文结合推广、互动推广、富媒体推广等遭到广告主的喜爱。第二广告互联网媒体的形式愈加丰富。门户网站、大众媒体、新媒体，新媒体包含像数字杂志、推广客户端软件、手机无线广告等都将是大伙关注的热门。

从艾瑞的数据来看网络推广营销的特点可以概要如下：

（1）从市场规模的角度，四个字“迅速增长”。06年中国网络推广营销市场规模艾瑞数据是超越65亿，网络媒体广告达到46亿，达到48％的增长。

（2）从市场前景看，也是四个字“潜力巨大”。艾瑞的数据表明：网络媒体广告市场规模占整个广告市场规模的3.1％，但与美国网络媒体广告市场的5.4％相比，大家还有非常大的提高空间；除此之外，06年美国网民的互联网消费均值是80美金，合600多元人民币，而中国网民消费均值才52元人民币，存在10倍的差距。仅从以上两个角度大家看到中国网络媒体广告推广市场的巨大潜力。

从门户网站到垂直媒体，从大众媒体到新兴媒体，网络媒体广告收入现在和将来都将不同程度地成为他们的主要收入出处。我对中国广告推广的市场很看好，网络推广营销有关范围也是艾瑞研究和服务的核心竞争优势范围。

推广大事件：ADU在产业需要下诞生

过去网络推广营销范围的大事件，仁者见仁，智者见智。我比较关注的有谷歌在中国授权了一些代理商等实质性举措，特别ADU应该也算是重大事件。

06年9月，软银赛富对中国13家网络推广营销途径巨头整理重组、进行策略投资，成立了一家新的网络推广营销途径公司——爱迪友联。爱迪友联的成立，对于上游技术厂家来讲，其商品只须能进入ADU的途径体系，就大概成功进入全国数十万家企业。因此，爱迪友联意在创造中国网络业内的“国美模式”、“苏宁模式”，对中国网络推广营销行业将产生深远的影响。

业内人士对此更多的是一定态度。由于ADU事件的出现解决了大伙比较关注的途径问题。之前途径存在一些问题，如技术厂家实力雄厚，话语权较强，而代理商比较分散，规模较小，这致使相应途径在话语权方面会弱一些，与途径企业、服务水平和水准、业务职员能力的参差不齐。作为企业和顾客之间的桥梁，这会干扰给顾客提供服务的水平。从企业的角度看，打造的途径互联网的财务和管理本钱都相当高，而反之却有极端的否定说法为：“成也途径，败也途径”。

现在一些途径在长期跟技术厂家交流过程中，与同行角逐过程中意识到怎么样与同行维持非常不错的竞合关系。总之，我觉得这个合作是在特定形式条件之下，在不少需要的催生下产生的。但大伙都不确定这个公司运作模式、怎么样管理的问题。不过各方来看都是一个美好愿望的结果。

站在行业角度力求咨询的客观性

艾瑞是一家专注于互联网媒体、电商等新经济范围，为互联网行业及传统行业顾客提供市场调查研究和策略咨询服务的调查机构。06年进步很有起色。通过大家自己也看到了06年一些市场研究及咨询企业的特征。

现在，愈加多的范围开始看重市场研究和咨询，更多网络企业在网站运营和商品改进过程中，日益重视客户体验。譬如不少企业开始看重基于互联网的行为研究。艾瑞已经推出了网民行为监测商品（IUserTracker），长期对网络网民用网络的行为习惯进行跟踪和监测。

国内市场研究与海外相比起步比较晚，目前国内市场咨询公司数目比较多，提供的水平、顾客认可度参差不齐。咨询企业的定位是第三方公司，包含数据的采集和结论，包含对某行业或某企业的怎么看，不是剖析师我们的判断或对某企业的主观判断，整理和代表一个行业的呼声和认识。这需要基于行业各环节的交流，符合自己第三方的角色。大家获得数据的途径和国际大研究公司比较类似，大家基于长期的数据商品、行业研究与一些调查获得数据，特别以连续性的监测来支撑大家的数据出处，数据了解服力更强。