怎么样在6个月用趣味制造过亿访问量

大家没想过提升国民的整体审美或者意识，大家也做不到这个。只须大家的商品可以给用户带来一些欢乐，同时提高一些人的幽默感，那大家就是成功了。

上周，Re/code报道，美国趣味资讯聚合网站BuzzFeed获得2.5亿USD投资，估值15亿USD，投资方是美国NBC环球。不过，随后BuzzFeed正式声明，筹资额为2亿USD。NBC的CEO史蒂夫巴尔克表示：BuzzFeed已经成为最具创造力、最具人气和最有影响力的新媒体公司之一。

无独有偶，在中国，有关的商品和项目也在迅速成长，并获得用户和资本认同，刚完成A轮的微头条就是典型的代表。在国内现有很多商品种类中，最不缺的应该就是资讯类，已然是一片红海，新兴的趣味资讯商品怎么样另辟蹊径?传统的资讯和广告将迎来什么新的变化?技术与内容到底哪个更要紧?

核心技术驱动 趣味内容为王

在国内，资讯类集合推广客户端层出不穷，包含各大新闻推广客户端、今日头条、一点资讯、每天快报，与早期的zaker等等，其中典型的代表是今日头条，通过自动挖掘用户的兴趣，将用户有兴趣的新闻资讯推荐给用户。内容来自传统的新闻网站、博客、UGC网站如知乎等。今日头条没编辑团队，对内容不进行人工干涉，也不进行任何内容的生产加工，全靠算法进行推荐，只做内容分发途径。今日头条其实一家纯技术公司。

在微头条开创者Ryan看来，拥有我们的核心技术是必不可少的。他浙大本科后，去了美国名校Washington University in St.Louis攻读研究生，毕业后在硅谷著名的数据库公司OSIsoft工作，后来回国和校友许默原一块创业，后者在东方花旗有过多年的投资和IPO经验。CTO陈鑫是国内知名的白帽黑客，开源社区的知名技术大伙，过去在阿里工作过，团队里不少工程师都是慕其大名前来加入。

在现在团队的数十人里，除去数名编辑，其他主要都是工程师，所有内容和格式都是高度适配移动终端设施。在这个过程中，通过技术方法打造用户的画像，包含内容种类，用时长，用户评论，用户推荐，推荐之后带回来的流量等等。其中推荐渠道是在微博还是微信，是在朋友圈还是在群里还是对话框里等所有均有技术来监控和剖析，高度精准的技术方法帮助微头条的内容走得更远。

BuzzFeed目前拥有250多名记者和编辑，而在微头条，靠着技术的介入和支持，现在编辑只是个位数。从这点上来讲，微头条是一家新媒体与技术高度结合的革新公司。

与完全靠技术驱动的今日头条不同的是，微头条有我们的优质内容池和素材库，通过技术方法，第一时间捕捉和采集全球的热点事件和趣味头条。通过爬虫技术，录入buzzfeed、、facebook、vine短视频等全球的热点优质内容。同时，智能算法结合人工编辑，编辑团队在内容库后台可以非常便捷的整理编辑内容后发布，素材可以反复多次借助。同时也有我们的格式系统，可以迅速的编辑文字，图片，视频等不相同种类型的趣闻。确保了用户在手机端上更好的阅读，内容水平更符合中国人的赏析方法和阅读习惯，达成原创内容优化和当地化。

《你的气场是哪种颜色》、《你会在多大了结婚》、《洋小伙秘密潜入深圳平安中心，徒手爬上世界第二高楼》，这类多次刷屏各大社交媒体信息流的内容都源于微头条。其中有多个帖子被推荐数百万次甚至过千万次。在Ryan看来，互联网+年代，用户主动推荐是产生传播的核心要点，而不是PC年代的被动搜索，所以，在内容筛选过程中，用户的阅读体验是非常重要的。

趣味性是微头条每条内容的最基本调性，用户是不是主动去做微信、微博、贴吧等社交媒体的推荐成了非常重要的判断标准。微头条的首席文化官王启智是资深媒体人，在深圳报业集团工作多年，他介绍，微头条的编辑尽管大多不是专业媒体人出身，但依据数据变化可以迅速判断相应的话题是不是受青睐，并依据监控成效灵活调整。

去年，BuzzFeed 在E轮筹资5000万USD，估值约为8.5亿美金。领投者是硅谷顶级投资公司Andreessen Horowitz 的克里斯迪克森。他对此讲解：很多伟大的媒体公司，都是由于技术改革而打下了成功的基础。比如彩色印刷收获了《年代周刊》、广播技术收获了CBS 、有线电视收获了Viacom。而大家现在正处于一个技术革命的要紧转型期，已经有愈加多的新闻和娱乐内容通过社交互联网、手机上进行传播。相信Buzz Feed将成为这一年代的杰出媒体公司。截至到目前，BuzzFeed单月独立访问用户数目已经超越两亿，单月视频浏览量已经超越15亿。

严肃资讯已老 趣味性才是将来

在创业工场开创者麦刚看来，因为网络的进步历史、普及程度等多种原因，中美两国网民之间存在着巨大差异：美国网民结构是一个倒三角，高档成熟网民占大部分，而中国网民是一个正三角结构，塔尖的高档用户极少，大部分是菜鸟用户。依据第35次CNNIC报告，中国10-19岁网民比率高达22.8%，20-29高达31.05%，有关比率还在增长中。

而美国网民结构恰好和中国是反着的，平均年龄差了一代人。这就导致中国网民从比率上较少用电子邮件、电商等，而更多的用法社交软件、游戏、微博等。 麦刚强调，也正是由于这个缘由，不少成功的欧美创业投资项目的模式，不可以原封不动的搬到国内，而是要学习其优点，同时依据国内用户状况进行优化调整，更符合中国用户的习惯。微头条就是一个非常不错的例子。

信息化的年青一代用户渐渐成长，在美国，这类在1980年至2000年间生的人被叫做Y年代。在中国，习惯性被分为九零后和95后慢慢的成了阅读资讯的主流人群，依据易观智库ComScore的报告显示：高达56.1%的九零后年轻人群领会关注娱乐新闻，在各新闻范围中占比最高。99.1%的九零后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体。娱乐泛化的年代，作为网络土著，九零后对于社会时髦、明星文化和大众文化有着较强的敏锐度。对于黏性高、活跃度强的九零后，能得九零后者，就能进入热搜榜。

而这拨人，正是微头条的核心用户。不到20岁的95后青年是微头条的主要用户群，占了总用户的45%左右。他们的特征是：不端不装，笑点偏低，脑洞大开，乐于参与和推荐。喜欢有趣的新闻，搞笑，八卦，萌宠，有互动的内容。假如发的是严肃和太正式的内容，朋友们会感觉你not cool。Francine Hardaway 对Buzzfeed目的受众的剖析：那些整天面对电脑工作又不太忙的人，也就是工作无聊一族。而他们正在电脑前探寻像小零食一样的娱乐。

微头条1.0版本早期是微信、微博等热点内容的集合，用户构成非常复杂，但不够细分，在Ryan看来，这个定位不够精准，在转型目前的趣味性资讯的版本后，这点和buzzfeed有的类似。美国buzzfeed的面向用户是18-34岁的人。今日头条之所以需要给用户打标签，是由于用户结构和成分比较复杂，所以需要要将用户区别开来。今日头条是等待合作站点生成了内容后去抓取，它做的更多是聚合。微头条是自己来生产和加工内容，如此在时间点上要远远优先于其它一般资讯推广客户端。

拒绝生硬暴力 广告也要有趣

传统新闻或资讯推广客户端，广告的展示模式都是横幅的Banner广告，通过展示时间或用户点击数来计费。但在商品体验上很差，这种强行插入的广告会影响和打断用户的阅读，暴力展示和出目前用户视线里。同样，类似的视频广告的贴片广告，都是使用强制性绑定方法展示。这类在Ryan看来，这类没任何传播性，除去红包利益魅惑或者推荐外，广告本身是没吸引力的;但在微头条，最后的广告方法都是原生形态，将广告和品牌内置在有趣的内容里，国内知名的万合天宜就是典型的代表。

在团队负责推广和市场的刘晨晨看来，传统广告都是靠途径取胜，和内容无关;她过去在今日头条负责华南区域的商务和途径拓展，对此深有领会。在国内，因为种种缘由，市场长期处于一个低级粗糙的阶段，致使填鸭式的灌输风靡，观众也已经习惯了这种模式;所以致使了脑白金如此暴力的广告被捧成了正面案例。但微头条要做的原生广告是靠内容驱动，要撇开原来陈旧的广告模式中的单向的灌输和广播，而是与用户有双向的互动，让观众有参与感，有考虑和代入感。

原生广告从形式上要做到上下文融合，不打断客户体验。同时观众乐于推荐。伴随年青用户的崛起，对于审美和体验需要的提升，同时用习惯的变化，广告和正式内容的边界愈加模糊;以买家为导向，体验好和有趣的广告会渐渐成为主流;这也是对于人性本身的需要的一种回归，从人性来看，本身是需要轻松的、好玩的东西，而不是枯燥乏味暴力的东西。

打好了技术基础，做好了内容，在Ryan看来还是不够。微头条不只靠内容来黏适用户，后面加入轻社交的元素，同时通过网站、APP、微信公号互动和互补，让用户粘性愈加强。经过半年多时间的积累，微头条近期一个月全平台内容访问量天天独立IP已经超越100万，每月的独立访客3000万，累积访问量突破1亿，其中90%来自手机;APP激活用户超越110万，微信公号也有数十万粉，明年初预计可以超越100万;

同时在国外和华人区域也开始打造影响力，之前的《你合适居住在什么国家》的互动帖子，在台湾区域，平均30个人就有1个来测试的，还有多个帖子在Facebook被数万人转发和讨论。微头条在资本市场也所向披靡，在获得创业工场数百万的天使投资后，飞速完成了在京东上的Pre-A的超募众筹。据透露，微头条已经于最近顺利完成了A轮千万级别的筹资，投资机构为鼎晖创投。

正如投资人克里斯迪克森说的那样：BuzzFeed是一家全栈创业公司，无论是软件开发、市场推广、内容制作上，他们都不会盲从于其它公司。这与特斯拉、Netflix和Uber的风格很相似。Ryan在这点上，有我们的怎么看，在新的年代，好的内容自己就会变成独立的强势途径。他举例说台湾区域的趣味性资讯网站Teepr，仅仅只有六个人，但流量比网易更大。人的经验、与审美再加上技术的完美结合，才能塑造出好的商品。大家没想过提升国民的整体审美或者意识，大家也做不到这个。只须大家的商品可以给用户带来一些欢乐，同时提高一些人的幽默感，那大家就是成功了。